Thiết kế nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp không bắt đầu từ việc “thiết kế”, mà bắt đầu từ:
Bước 1: Phân tích doanh nghiệp và thị trường
Phân tích SWOT hoàn chỉnh bao gồm toàn bộ doanh nghiệp — xem xét điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức.
Phân tích SWOT là một cách đã được chứng minh để giúp các nhà quản lý hiểu rõ tình hình của họ để xác định tốt hơn các mục tiêu và các bước cần thiết để đạt được chúng.
Bước #2: Xác định mục tiêu kinh doanh chính
Bộ nhận diện thương hiệu là thành phần quan trọng giúp thúc đẩy mục tiêu kinh doanh.
Ví dụ: Nếu doanh nghiệp của bạn kinh doanh thời trang công sở cao cấp, thì hình ảnh của bạn tạo ra phải có sức hút tự nhiên với thị trường đó. Các thành phần nhận diện phải đáp ứng nhu cầu kinh doanh.
Do đó, thiết kế thương hiệu phải xác định rõ mục tiêu kinh doanh chính (hiện tại và tương lai).
Bước 3: Xác định khách hàng mục tiêu
Thực hiện các cuộc phỏng vấn, khảo sát để hiểu sâu về nhóm khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Tìm hiểu rõ ràng về insight và tất cả các điểm chạm thương hiệu có thể xảy ra, từ đó thiết kế nhận diện phù hợp.
Bước 4: Xác định tính cách và thông điệp muốn truyền đạt
Một thương hiệu cần tạo ra một nhận thức nhất quán thay vì cố gắng kết hợp nhiều đặc điểm.
Tất cả các yếu tố thương hiệu, bao gồm nội dung, hình ảnh, biểu tượng, phông chữ, cách phối màu… phải phù hợp với nhau để thể hiện cá tính thương hiệu và truyền tải một thông điệp mạch lạc.